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X-tenso de L’Oréal pour… hommes : il y a 10 ans déjà!


X-tenso pour Hommes

J’adore la presse magazine. A tel point que je conserve de vieux exemplaires dont j’ai du mal à me séparer.

Mais cette fois je viens de faire une (re)trouvaille assez troublante : en feuilletant un magazine de 2003, je tombe sur une pub pour X-tenso de L’Oréal adressée à… des hommes! Oui, oui, vous avez bien lu : à des hommes!

Surprise car X-tenso,  en fait, ça n’est pas neuf du tout! Je savais qu’au moins une version d’X-tenso précédait l’X-tenso Moisturist qu’on connaît de nos jours. Mais de là à me dire que ça existe depuis bientôt 10 ans, je ne l’aurais pas cru!

 

Et dire qu’il y a 2 ans, je ne savais même pas ce qu’était X-tenso

Surprise car le public visé était masculin! Quand je vois le positionnement marketing actuel de L’Oreal pour le lissage, il est clair que les femmes en sont le coeur de cible. Ca fait tout drôle d’imaginer des stratégies de com à grande ampleur pour le lissage des cheveux des hommes…

Mais il est vrai que certains hommes se défrisent ou se lissent les cheveux. Et cela bien plus souvent qu’on pourrait ne le penser. Ils sont aussi à la recherche d’informations et de conseils. L’Oréal avait déjà identifié ce besoin auprès de la gente masculine…

Ces extraits pour en juger par vous-même :
« Vous avez des épis? Vos cheveux sont impossibles à coiffer ou se rebellent dès qu’ils dépassent deux centimètres de long? Foncez chez le coiffeur : un nouveau service lissage longue durée promet trois mois de cheveux impeccables. Son nom? X-TENSO et ça vaut vraiment le coup de l’essayer. »

Impressions après un mois de Pierre, 25 ans, graphiste :
« J’en avais vraiment assez de mes cheveux tendance tire-bouchon! Après discussion, mon coiffeur m’a fait un X-TENSO. 30  minutes plus tard, plus de frisettes dans tous les sens : il a pu me faire la coupe effilée dont j’avais envie. Un mois après, ils gardent un beau mouvement et j’ai juste ce qu’il faut de volume : le matin, je me recoiffe avec les doigts… »

Il y a une chose que je n’ai pas encore précisée. J’ai retrouvé cette pub dans un ancien numéro du mensuel masculin haut de gamme  : le magazine de L’Optimum.

Pourquoi ai-je acheté cette revue?
Je vous le révèlerai peut-être prochainement…

Actualité brûlante : L’Oréal vient d’inaugurer ce mercredi 28 mars 2012 son Centre Mondial de la Recherche Capillaire à Paris Saint-Ouen : 100 millions d’euros  investis, 500 personnes réunies sur 25 000 m carrés et de nombreux projets en perspective.

Retrouvez ici informations + quizz sur les cheveux + vidéo sur ce nouveau centre de recherche L’Oréal (cliquez sur le drapeau pour obtenir la traduction désirée : anglaise ou française).

Je reviendrai sur cette initiative et en profiterai pour vous parler des gammes de soins sans sulfates L’Oréal Haute Expertise : Everliss, Everpure et Everforce…

 

X-tenso Moisturist : lissage brésilien ou défrisage brésilien?


Visuel X-tenso Moisturist

Visuel X-tenso Moisturist

Depuis quelques mois fleurissent sur les vitrines de salons de coiffure des visuels pour le lissage brésilien X-tenso de L’Oréal.

Intriguée j’ai poussé les portes d’un salon parisien pour demander conseil. On m’a détaillé les trois différents protocoles et surtout précisé les contre-indications.

C’est à partir de ce témoignage et d’un site en ligne de L’Oréal que j’ai alimenté mes guides des lissages.

Je le répète comme on me l’a dit et que je l’ai lu noir sur blanc :
X-tenso Moisturist n’est pas compatible avec les cheveux afro ou métissés surtout s’ils ont été défrisés.

X-tenso Moisturist lisse de façon permanente, le lissage brésilien classique ne le fait pas.
X-tenso Moisturist est une méthode thiolée incompatible avec l’alcalin du défrisage.

Ainsi la version « brésilienne » de l’X-tenso Moisturist ne peut pas être assimilée à un lissage brésilien au sens où on l’entend couramment.

Y-a-t-il alors tromperie sur la marchandise?

OUI et NON! Si l’intention est de faire passer X-tenso Moisturist pour un lissage brésilien classique, oui, cela peut prêter à confusion. Les produits portent la même dénomination mais ne remplissent pas les mêmes fonctions.

Certains mettent en avant qu’il n’y a pas de formol dans l’X-tenso Moisturist. On pourra leur répondre qu’il existe des soins lissants brésiliens efficaces et dernier cri comme Sô Liss, Hair Go Straight 0% ou encore INOAR (toute dernière génération), chacun sans formaldéhyde.

X-tenso Moisturist s’adresse en fait plutôt à un public au cheveu européen/caucasien alors que le lissage brésilien classique est quasi universel.

Tâchons à présent de défendre l’appellation reprise par L’Oréal.

« Lissage brésilien » n’est justement pas une appellation protégée.
X-tenso Moisturist est un défrisant thiolé. Le lissage japonais en est un aussi. Pourtant on l’appelle bien lissage et pas défrisage japonais. Pourquoi L’Oréal n’aurait pas le droit d’appeler son produit aussi lissage?

C’est certainement l’ajout de kératine qui a dû inciter les concepteurs de ce lissage à le qualifier de brésilien. Rappelons que X-tenso Moisturist ce sont trois versions :

Les 3 versions X-tenso Moisturist de l'Oréal

Les 3 versions X-tenso Moisturist de l'Oréal

  • réductrice de volume
  • brésilienne
  • japonaise

On est en présence d’une offre complète qui semble avoir été créée pour concurrencer à la fois le lissage brésilien classique et le lissage japonais Yuko… auprès d’une population au type de chevelure occidentale.

  • C’est ni plus, ni moins de la segmentation de marché.
  • Cela évite d’être dépendant de fournisseurs en cosmétiques.
  • Les polémiques autour du formol sont écartées.
  • L’Oréal jouit d’un réseau de coiffeurs à grande échelle qu’il peut approvisionner et former.
  • L’Oréal contrôle tout de bout en bout.

C’est bien vu! Je n’y vois rien de répréhensible mis à part la confusion semée dans les esprits et le fait qu’on n’affiche pas clairement la non compatibilité de X-tenso Moisturist avec les cheveux afro et métissés.

Mot de la fin :

Dans le fond c’est un défrisage thiolé enrichi. Il faut le savoir.
Sur la forme il a le droit de se faire appeler lissage.
Forgez-vous une opinion en connaissance de cause!

Se repérer : le lissage brésilien… parmi d’autres lissages!


Nelissage s’intéresse au lissage brésilien mais également à d’autres techniques de lissage. Le but est de vous apporter des repères qui vous aideront à vous forger votre propre opinion. Avant de faire un devis, par exemple, vous pourrez être ainsi un peu plus à l’aise car informé(e) un minimum.

Grâce au guide nelissage des principaux lissages, vous pourrez visualiser, en un coup d’œil, les caractéristiques générales :

  • d’un lissage brésilien
  • d’un lissage manuel embellisseur (lme spa capillaire)
  • d’un lissage X-tenso Moisturist de L’Oréal
  • d’un lissage japonais Yuko
  • d’un lissage coréen

Engagez-vous en connaissance de cause et évitez ainsi les déceptions.

Voici le guide nelissage des  principaux lissages :

NomPrincipePermanent ou Réversible ?Durée de l'acteTenue dans le tempsCoût moyen constaté (prestation pro)
Lissage brésilienSoin réparateur à la kératine, lissant et assouplissant la chevelureRéversible pas d'effet racines2 à 3hMini 3 mois
Maxi 6 mois
200/300€€
Lissage manuel embellisseurOffre de soins lissants naturels selon un procédé à base de plantes et protéines. Sans principe chimique agressif.Plutôt réversibleVariable, en fonction du soin6 à 8 semaines80/105€€
Lissage X-tenso MoisturistLissage durable se déclinant en 3 versions :
- réduction de volume
- lissage dit brésilien
- lissage dit à la japonaise
Permanent avec repousses à traiterSelon la version :
- 1h30
- 2 à 3h
- 4 à 5h
Mini 2 mois
Maxi 6 mois
Selon la version entre 80 et 350€
Lissage japonais YukoTechnique capillaire permettant un lissage extrême dispensant du brushingPermanent avec repousses à traiter5 à 8 h6 à 8 mois300/500€€
Lissage CoréenLissage à froid, mix entre lissages brésilien et japonaisPermanent avec repousses à traiter2 h6 à 8 mois200/300€€

Vocation de ce guide : vous aider à vous repérer rapidement dans le riche univers des lissages. J’en appelle à vos commentaires pour d’éventuels réajustements. J’espère surtout que ce guide et ceux qui suivront vous aideront à vous y retrouver et  à orienter les personnes intéressées par les lissages en général.

Pour éviter toute confusion, n’ont pas été cités dans ce tableau :

- le Lissage X-tenso Cera Thermic : autre version de l’X-tenso sortie il y a quelques années.

- le défrisage chimique classique : il détend les cheveux en modifiant leur structure. Sans brushing fréquent et sans soins, il donne un aspect « cartonné » au cheveu. Le défrisage est permanent avec un effet racines. Il est souvent alcalin.

- les soins Thermasmooth Mizani de l’Oréal (Afro) :  série de soins à appliquer pour nourrir la chevelure (sans kératine) et faciliter le lissage. Réversibles et sans effet racines. Soins doux.

Le saviez-vous ? :

  • On peut pratiquer un lissage brésilien sur un lissage permanent Yuko pour obtenir plus de souplesse. Ou encore entre 2 lissages Yuko, un lissage brésilien permet de faire une transition. J’ai appris cela en consultant le site de Magicliss
  • Le lissage coréen est tout nouveau en France, Dreena est en une pionnière

Certains lissages sont plus adaptés que d’autres à votre nature de cheveu :
Nelissage vous dévoilera prochainement un guide nelissage par type de cheveu. Vous pourrez ainsi évaluer si votre chevelure est compatible avec un lissage donné.

Enfin prenez le temps de vous documenter en parallèle. Allez à l’information et dialoguez avec les professionnels du cheveu.

Des rectifications à remonter? Des remarques à faire? Me contacter ou écrire un commentaire. Merci.

Nell